.Brand TLD

調查競爭對手是否申請？其他大型品牌如何因應？企業所屬產業內其他公司申請的情形？

• 利用ICANN的New gTLD申請字串查詢網頁，即可得知目前全球的New gTLD申請狀態 https://gtldresult.icann.org/application-result/applicationstatus

了解.Brand的申請流程為何？企業需要花多少人力與金錢投入申請？

分析企業申請可能獲得的效益有哪些？若沒有申請的可能風險？

以下分別從：優勢（Strength）、劣勢（Weakness）、機會（Opportunity）與威脅（Threat）等四個面相，分析企業申請品牌頂級域名之效益。

1. 優勢

• 建立完整的企業品牌組合，提升品牌識別度與忠誠度。
• 企業可完全控制.Brand所有域名，增加信任度。
• 保護品牌免受域名搶註威脅。
• 簡化企業域名管理。

2. 劣勢

• 初期投資成本高，且有長期營運成本。
• 移轉至新頂級域名有額外成本，包括技術與溝通成本。

3. 機會

• .Brand域名的註冊自主權，增加網路行銷靈活性。
• 增加企業品牌擴展機會。
• 結合New gTLD與其他新興技術，創造新的商業模式。

4. 威脅

• 申請階段遇到競爭。
• 沒有通過ICANN申請評估之投資損失。

了解申請開放期程，以及前置作業可能需要時間。

• 2024年上半年：整合申請New gTLD所需的基本資源，建立企業內部的工作團隊，並評估是否要向ICANN申請「申請人支援計畫」（ICANN董事會已在2024年10月24日批准申請人支援計畫手冊）。
• 2024年下半年：評估收益並制定策略路線圖及實施計畫；另可參閱「ASP申請人快速入門指南」（ASP Applicant Quick-Start Guide）。
• 2025年上半年：ICANN發布公益資源清單，提供合格的申請者支援；ICANN將於2025年5月完成申請人指南（AGB），企業可開始啟動註冊管理機構服務提供者（RSP）採購活動，並與第三方資源簽約。
• 2025年下半年：確認企業選擇的RSP是否名列ICANN公布通過RSP預評估的名單當中。ICANN將於2025年12月發布最終版AGB，企業可據以啟動內部作業，以確保符合AGB各項要求。
• 2026年上半年：做好各項申請前置準備，特別是備妥申請費用。ICANN將於2026年4月開放申請窗口，並預計在2026年6月關閉。

※ 資料參考來源：Roadmap To Acquire Your TLD In 2026: Concept To Reality（TLDz）；ICANN網站。

備妥資料來向主管說明是否提出申請。

•  國際新頂級域名運用最佳實務案例分析—.FOX
•  新通用頂級網域New gTLD企業申請手冊

提出申請並啟動申請專案計畫，展開相關活動。